Структуровані дані сайта та його мікророзмітка

Структуровані дані являють собою спеціальну розмітку, яка дає змогу обробляти контент як окремі сутності, даючи змогу пошуковим машинам “розуміти” зв’язки між різними частинами контенту. Це дає змогу пошуковим ботам і алгоритмам точніше розпізнавати і класифікувати різні типи контенту, що зі свого боку призводить до якісніших результатів пошуку.

Правильне використання структурованих даних може значно поліпшити представлення вашого сайту в результатах пошуку. Наприклад, ви можете отримати розширені результати, такі як додаткові описи або відображення у вигляді панелі знань. Для структурованих даних в Інтернеті існують стандарти, що надаються Schema.org.

Google використовує структуровані дані для створення різних типів результатів, як-от панелі знань, каруселі з відео, зображеннями, інгредієнтами та головними історіями, а також розширені результати на сторінках результатів пошуку (SERP). Розширені результати можуть містити додаткову інформацію, як-от рейтинг, час показу, ціни, калорії в рецептах, вікна пошуку, корпоративна інформація та інше. Ці розширені сніпети виділяють вашу URL-адресу в результатах пошуку, розміщуючи її праворуч від основних результатів або навіть відображаючи її в “нульовій позиції” перед традиційними результатами.

Використання структурованих даних у форматі Schema.org для опису ваших продуктів, оглядів, подій, вакансій і багато чого іншого дає змогу пошуковим системам точно розуміти вміст вашого сайту та зв’язки між його різними частинами. Тепер пошуковим системам не потрібно гадати, що являє собою список продуктів або інші елементи контенту – ви можете явно вказати, що це таке. Крім того, можна визначити взаємозв’язки між різними елементами контенту.

Для ефективного управління своїм сайтом важливо провести аудит структурованих даних.

Ось кілька кроків, які можна зробити:

• Визначте сторінки, на яких використовуються структуровані дані. Вивчіть свій сайт і знайдіть сторінки, на яких застосовується розмітка структурованих даних.
• Визначте типи структурованих даних, які використовуються на вашому сайті. Різні типи контенту можуть вимагати різних розміток, таких як організація, товар, рецепт, подія тощо. Переконайтеся, що застосовується відповідна розмітка для кожного типу контенту.
• Перевірте правильність використання структурованих даних. Переконайтеся, що розмітка структурованих даних застосована коректно і відповідає рекомендаціям Schema.org. Це важливо для того, щоб пошукові системи могли правильно інтерпретувати контент.
• Вивчіть дані про ранжування в SERP, відвідування ботів і органічні відвідування для сторінок із застосуванням структурованих даних і без них. Це дасть змогу визначити цінність структурованих даних для сайту та їхній вплив на продуктивність.

Застосування структурованих даних на вашому сайті дає змогу пошуковим системам робити цікаві речі з вашим контентом. Schema.org і його підтримка, що розвивається, надають можливості для поліпшення і розширення використання структурованих даних. Майбутні розробки в галузі SEO, як-от голосовий пошук, дедалі більше спиратимуться на структуровані дані, тому їхнє значення зростатиме.