28 вересня 2023 р.
SEO
Taras Soros
27 переглядів
Хлібні крихти (breadcrumbs)
Хлібні крихти являють собою текстовий список, що складається з ієрархії категорій, які ведуть до поточної сторінки. Вони зазвичай розташовані під заголовком сторінки у верхній частині. Рядок навігації відображає положення сторінки в ієрархії сайту і допомагає користувачам легко орієнтуватися на сайті. Користувачі можуть переходити за посиланнями від нижчих рівнів сайту до верхніх, аж до головної сторінки. Хоча в більшості випадків хлібні крихти є різновидом навігаційної структури, вони не обов’язково повинні повторювати ваше меню. Також їх можна використовувати для відображення ієрархії розділів, що ведуть до поточної сторінки. Хлібні крихти є важливим елементом SEO, оскільки вони представляють важливі структурні категорії сайту, що допомагає пошуковим системам розуміти зміст сайту. Завдяки тому, що вони представлені в структурованому вигляді, пошукові системи можуть легко їх знайти і зрозуміти. Breadcrumbs є невід’ємною частиною зручного користувацького досвіду, сприяючи затриманню відвідувачів на сайті та підтверджуючи пошуковим системам, що сайт надає потрібну інформацію. Ця функція особливо важлива для користувачів мобільних пристроїв, оскільки хлібні крихти часто помітніші та зрозуміліші, ніж головне навігаційне меню. Застосування особливо рекомендується для таких типів сайтів:- Інтернет-магазини;
- Великі блоги;
- Бази знань;
- Великі або складні сайти.
Глибина сторінки
Глибина сторінки – це кількість внутрішніх посилань, які необхідно пройти користувачеві, щоб дістатися до цієї сторінки. Це розуміння важливе як для UX, так і для SEO. Ви можете оцінити поведінку своїх користувачів і дізнатися, скільки переходів на внутрішні посилання роблять вони, переглядаючи дані в Google Analytics у розділі “Огляд → Дослідження шляху”. Це також стосується і пошукових роботів. Провівши аналіз сотень сайтів, було помічено, що сторінки, які знаходяться на більшій глибині від головної сторінки, отримують менше уваги від Google. Сам Google підтвердив цей факт, повідомивши, що віддаленість від головної сторінки впливає на важливість сторінки, яка потім враховується як один із факторів ранжування. Під час аудиту необхідно визначити наступне:- Кількість і тип сторінок на кожній глибині.
- Чи має глибина сторінок негативний вплив на індексацію та ранжування сторінок, порівнюючи кількість переглянутих і ранжованих сторінок з їхньою глибиною.
Якщо під час аудиту буде виявлено можливості для поліпшення, можна використати стратегію внутрішньої перелінковки для поліпшення ситуації.
Зовнішні посилання
Зовнішні посилання – це посилання на URL-адреси вашого сайту із зовнішніх джерел, тобто з інших сайтів. Зовнішні посилання використовуються пошуковими системами для визначення авторитетності сайту в певній темі. Оскільки авторитет стає дедалі важливішим важливим для ранжування за конкурентними ключовими словами, збір релевантних зворотних посилань із надійних, тематичних джерел є важливою частиною стратегії SEO. Ці посилання підвищують довіру до вашого сайту і збільшують його відвідуваність. Вони повинні розміщуватися на сторінках, які є частиною структури вашого сайту (на них має посилатися інша сторінка вашого сайту), і вони мають передавати свій PR (page rank) іншим пов’язаним сторінкам вашого сайту (посилатися на них). У процесі аудиту сайту варто використовувати перехресний аналіз даних сканування та інформації, отриманої за допомогою інструментів аналізу зворотних посилань, наприклад, Majestic SEO. Це допоможе отримати більш повне уявлення про результати аудиту, включно з впливом зворотних посилань на органічний трафік, поведінкою ботів і розподілом по сайту залежно від типу сторінки та глибини сторінки. Важливо розуміти, що спамні зворотні посилання з небезпечних джерел, що не належать до тематики сайту, можуть негативно позначитися на SEO-позиціях. Тому метою аудиту є виявлення того, які сторінки отримують зовнішні посилання, чи функціональні вони, чи мають HTTP-статус 200, чи отримують посилання з інших сторінок сайту, які сайти посилаються на ваш, чи є кореляція між сторінками зі зворотними посиланнями та ранжуванням, а також чи передають внутрішні посилання на інші сторінки вашого сайту ефект, отриманий вашою сторінкою від зовнішнього посилання.Внутрішні посилання
Як уже зазначалося раніше, внутрішні посилання є важливим інструментом для створення оптимальної архітектури сайту і передачі популярності та довіри від однієї сторінки до іншої. Ось основні принципи, якими потрібно керуватися під час роботи з внутрішньою перелінковкою:- Обмежте кількість посилань на кожній сторінці до розумного рівня. Майте на увазі, що сюди входять усі посилання, розміщені в шапці, меню, бічній панелі та футері.
- Встановлюйте посилання з головних сторінок (наприклад, з домашньої сторінки) на сторінки категорій, а зі сторінок категорій – на всі сторінки всередині цієї категорії. Це допоможе створити тематичні кластери, що спрощують навігацію і підвищують популярність сторінок.
- Створюйте зв’язки між різними категоріями. Це дає змогу розширити мережу внутрішніх посилань і підвищити доступність контенту для відвідувачів сайту та пошукових роботів.
- Використовуйте посилання з популярних сторінок, які отримують велику кількість відвідувань, щоб поширити популярність і збільшити видимість менш популярних сторінок.
- Посилайтеся на сторінки, популярність яких ви хочете підвищити. Перелінковка допоможе посилити довіру й авторитет цих сторінок в очах пошукових систем і підвищити їх ранжування.
- Які групи сторінок посилаються на інші групи сторінок?
- Які групи сторінок отримують найбільшу кількість посилань?
- Як пов’язані посилання на сторінку (внутрішні посилання) з відвідуваністю ботами? Визначте оптимальний обсяг посилань для поліпшення показників сторінок із низькою відвідуваністю.
- Як пов’язані внутрішні посилання та органічний трафік? Визначте оптимальний обсяг посилань для поліпшення показників сторінок із низьким органічним трафіком.
- Чи є на сайті сторінки з великою кількістю посилань?
- Чи є на сайті сторінки з недостатньою кількістю посилань?
Проблема битих посилань
Непрацюючі (биті) посилання є внутрішніми посиланнями на сайті, які не направляють користувача в потрібне місце. Зазвичай це відбувається через посилання на сторінки з кодами стану 4xx (наприклад, неправильний URL або відсутня сторінка) або 5xx (помилки сервера). Крім негативного впливу на користувацький досвід, пошукові системи також негативно реагують на непрацюючі посилання і в кінцевому підсумку можуть виключити такі сторінки з індексу, оскільки їх неможливо знайти. Деякі SEO-фахівці вважають посилання з кодами стану 3xx, як ознакою розбитих посилань. Хоча перенаправлення може допомогти користувачеві потрапити на потрібну сторінку, саме посилання не виконує своє завдання. Крім того, Google може не проіндексувати сторінку, якщо вона відома тільки як мета перенаправлення 3xx. Тому необхідно змінити внутрішні посилання на сторінки перенаправлення і вказати оновлену сторінку зі статусом 200. Таким чином, гарантується проіндексованість оновленої сторінки, на яку користувачі та пошукові роботи будуть перенаправлятися. Під час проведення технічного аудиту слід скласти список посилань, які потребують виправлення:- Внутрішні посилання, що ведуть на сторінки з кодами стану 4xx або 5xx.
- Внутрішні посилання, що ведуть на сторінки з кодами стану 3xx.
Субдомени
Google офіційно розглядає сканування та індексацію піддоменів (наприклад, https://subdomain.example.com/page/) і вкладених папок (https://www.example.com/subfolder/page/) приблизно однаково. Деякі оптимізатори вважають за краще використовувати вкладені папки, оскільки Google розглядає окремі піддомени як окремі сущності, тобто як інші сайти. Вважається, що підтримання і просування піддоменів, які розглядаються як окремі сайти, вимагає більше зусиль. Це означає, що рейтинг і позиціонування, досягнуті на одному піддомені, не будуть автоматично переноситися на інші. Інші оптимізатори вважають за краще використовувати піддомени, особливо якщо йдеться про абсолютно різні типи контенту або поділ YMYL (Your Money or Your Life) і не-YMYL контенту. Під час проведення аудиту піддомени мають розглядатися як частина основного сайту, якщо тільки немає вагомих причин не робити цього. Під час аудиту необхідно вивчити ті самі чинники для піддоменів, що й для основного сайту.Загублені сторінки (Orphan Pages)
Загублені сторінки або сторінки-сироти (Orphan Pages) – це сторінки, які не включені до структури вашого сайту. Вони не мають “батьківських” сторінок, тобто сторінок, які посилаються на них, або всі посилання, що ведуть на ці сторінки, закриті для індексації. Це означає, що у них відсутні сигнали, які сайт може надати сторінці, щоб показати її важливість. Наприклад, відсутні посилання з важливих сторінок, відсутнє зростання посилального профілю зі сторінок схожої тематики або можливість користувачів легко потрапити на ці сторінки з головної сторінки всього за кілька кліків. У результаті сторінки-сироти ніколи не зможуть досягти високого ранжування, на яке вони заслуговують. Позбавлення від загублених сторінок є швидким способом поліпшення якості сайту. Це дає змогу підвищити рейтинг і продуктивність таких сторінок шляхом їхньої інтеграції в структуру сайту. Сторінки-сироти можуть з’являтися, наприклад, унаслідок реструктуризації сайту, закінчення терміну дії сторінок або видалення сторінок чи посилань без відповідного аудиту. Під час проведення технічного аналізу сайту необхідно:- Виявити всі загублені сторінки.
- Визначити активні загублені сторінки, тобто ті, які вже мають рейтинг і отримують органічний трафік. Ці сторінки вже показують хороші результати і можуть отримати найбільшу вигоду від покращень.
