Оптимізація сторінки та їх основні фактори

Оптимізація сторінок (Onpage Optimization) охоплює широкий спектр дій, які можуть бути застосовані на конкретній сторінці з метою максимального поліпшення її SEO-показників. Ці заходи стосуються всіх аспектів, пов’язаних з окремою сторінкою, а не сайтом загалом. Важливими елементами сторінки є вміст сторінки та мета-елементи у вихідному коді, які пошукові системи використовують для отримання інформації про сторінку.

HTML теги

HTML-теги відіграють ключову роль у SEO, оскільки вони допомагають організувати контент на сторінці та полегшують його розуміння як пошуковими роботами, так і користувачами.

Наразі особливого значення набувають метатеги, які використовуються в SEO (включно з тегом Title, атрибутом Meta Description, атрибутом Meta Robots), а також заголовки (H1, H2 тощо), які вважають найвагомішими HTML-тегами для успішної оптимізації SEO.

Заголовки тегів

Теги заголовків або мета-заголовки є найбільш важливими елементами, які необхідно враховувати при створенні та аудиті контенту на сторінці. Спочатку теги title були призначені для визначення вікон і вкладок веб-браузера. Нині, як і раніше, вони відображаються в ярлику вкладки браузера, тому є одними з небагатьох метатегів SEO, які видно вашій аудиторії. Теги заголовків мають значний вплив на результати ранжування.

Ось кілька порад щодо їх оптимізації:

• Включіть у мета-заголовок основні ключові фрази, якими ваша аудиторія, на вашу думку, буде користуватися під час пошуку. Під час ранжування пошукові системи використовують весь мета-заголовок, навіть якщо його обрізають у сніппеті.
• Що довший мета-заголовок, то менша вага і значущість окремих слів у ньому.
• Ключові слова, розташовані ближче до початку заголовка, мають більшу цінність.
• Якщо заголовок коротший за 40 або довший за 70 символів, він, ймовірно, буде обрізаний у сніпеті, але для цілей ранжування використовуватиметься його повна версія.
• Використовуйте в заголовку ключові фрази з довгим хвостом, щоб привернути увагу вашої аудиторії.
• Замість вертикальної риски “|” для поділу заголовка на частини рекомендується використовувати дефіс. Такий заголовок має вищу клікабельність у сніпеті.

Що робити під час аудиту:

• Переконайтеся, що кожна сторінка має унікальний заголовок.
• Переконайтеся, що перші 60 символів заголовка є достатньо інформативними і дають уявлення про зміст сторінки.
• Включіть ключові слова в мета-заголовок.

Опис сторінки (Meta Description)

Мета-опис є коротким описом сторінки, який відображається в результатах пошуку (SERPs). Зазвичай він береться з атрибута Meta Description, який можна використовувати для представлення змісту вашої сторінки.

Оскільки Google прагне адаптувати мета-описи під пошукові запити, опис, що відображається в SERP, може відрізнятися для кожного запиту. У разі відсутності мета-опису, Google, як правило, вибирає більш релевантний опис зі змісту сторінки.

Ось кілька прийомів для оптимізації мета-описів:

• Використовуйте індивідуальний та унікальний мета-опис. В іншому разі пошукові системи, найімовірніше, використовуватимуть перші речення вашого контенту.
• Прагніть до того, щоб довжина опису становила приблизно від 70 до 155 символів.
• Уникайте використання лапок, оскільки Google їх обрізає. Якщо ви хочете включити цитату, використовуйте одинарні лапки (‘), а не подвійні лапки (“”).
• Не перестарайтеся з ключовими словами.
• Уникайте використання однакових або слабо унікальних шаблонних текстів у мета-описах. Це може знизити ймовірність відображення вашого опису Google.
• Включіть факти про зміст сторінки і чітко виділіть їх один від одного.

Під час технічного аналізу:

• Переконайтеся, що всі ваші сторінки мають мета-описи.
• Зверніть увагу на використання шаблонних і повторюваних мета-описів.
• Виявіть занадто короткі або занадто довгі мета-описи.

Мета роботс

Важливість атрибута Meta Robots полягає в тому, що він дає змогу контролювати взаємодію пошукових систем із вашими веб-сторінками. Цей атрибут має два основні параметри: “Index/noindex” і “Follow/nofollow”.

Параметр “Index/noindex” повідомляє пошуковим системам, чи слід показувати вашу сторінку в результатах пошуку, чи ні. Якщо ви хочете, щоб ваша сторінка була відображена в результатах пошуку, то використовуйте значення “Index”. Якщо ж ви не хочете, щоб сторінка відображалася в пошуковій видачі, то виберіть значення “Noindex”.

Параметр “Follow/nofollow” вказує пошуковим системам, чи слід переходити за посиланнями на вашій сторінці, чи ні. Якщо ви хочете, щоб пошукові системи переходили за посиланнями на сторінці та індексували сторінки, на які ці посилання ведуть, то виберіть значення “Follow”. Якщо ж ви не хочете, щоб пошукові системи проходили за посиланнями та індексували пов’язані сторінки, то виберіть значення “Nofollow”.

Поєднання цих параметрів дають можливість точно визначити, як взаємодіяти пошуковим системам з сторінками. Ось деякі приклади використання:

• Якщо ви хочете, щоб пошукові боти індексували поточну сторінку і переходили за посиланнями на інші сторінки, то використовуйте “Index, Follow”.
• Якщо ви хочете, щоб пошукові боти індексували поточну сторінку, але не переходили за посиланнями на ній, то використовуйте “Index, NoFollow”.
• Якщо ви хочете, щоб пошукові боти не індексували поточну сторінку, але при цьому переходили за посиланнями, які на ній розміщені, то використовуйте “NoIndex, Follow”.
• Якщо ви хочете, щоб пошукові боти не індексували поточну сторінку і не переходили за посиланнями на інші сторінки, то використовуйте “NoIndex, NoFollow”.

За допомогою атрибута Meta Robots і сполучень його параметрів ви можете точно вказати пошуковим системам, як взаємодіяти з вашими веб-сторінками, забезпечуючи оптимальне індексування та індивідуальне налаштування процесу обходу посилань.

Теги <h1> – <h6>

Заголовки, що розміщуються в тегах <h1>-<h6>, є важливою частиною контенту будь-якої веб-сторінки. Вони слугують назвами і підзаголовками розділів, які читачі, а також пошукові боти, використовують для навігації та розуміння структури контенту.

Під час використання цих тегів є кілька рекомендацій, які допоможуть досягти оптимальних результатів:

• Обмежте використання тега <h1> до одного на сторінку. Він має бути використаний для основного заголовка сторінки і не повинен повторюватися із заголовком <title>. Це дасть змогу ясно визначити основну тему сторінки.
• Уникайте зайвого використання ключових слів у заголовках. Замість цього, використовуйте ключові слова та їхні синоніми природно, щоб допомогти пошуковій системі, в даному випадку Google, визначити тему контенту. Підходьте до написання заголовків органічно і переконливо, з урахуванням потреб користувачів, а не тільки пошукових запитів.

Правильне використання тегів заголовків дасть змогу створити структурований контент, який буде легко сприйматися як людьми, так і пошуковими системами. Це допоможе підвищити видимість вашої сторінки в пошуковій видачі та забезпечить кращу користувацьку досвідченість під час читання та розуміння вмісту.

Поради стосовно урлів (URL)

При створенні та оптимізації URL існують декілька порад, які допоможуть зробити їх більш зручними для користувачів. Ось деякі з цих порад, які також важливі для SEO:

• Використовуйте мову, яку можна прочитати людиною, в URL. Це означає, що URL має бути зрозумілим і легким для читання. Уникайте використання випадкових символів або ID-номерів в URL. Замість цього, намагайтеся використовувати слова, які описують вміст сторінки.
• Використовуйте тире як розділовий знак між словами в URL. Тире допомагає розділити слова і робить URL більш читабельним. Наприклад, замість використання підкреслення або інших символів, краще використовувати тире.
• Включайте ключові слова в URL. Коли це можливо і природно, включайте ключові слова, пов’язані зі вмістом сторінки, в URL. Це допоможе пошуковим системам зрозуміти тему сторінки і поліпшить релевантність вашого контенту для користувачів.
• Тримайте URL відносно коротким. Довгі URL можуть бути заплутаними і важкими для користувачів. За можливості, намагайтеся створювати URL, які ясно і коротко відображають вміст сторінки.

Крім того, важливо врахувати такі технічні аспекти SEO:

• Використовуйте просту структуру URL. Уникайте складних і заплутаних URL з безліччю параметрів, які можуть створювати проблеми для пошукових ботів Google.
• Уникайте використання символу “#” в URL. Цей символ зазвичай використовується для посилань на різні розділи всередині сторінки. Google, як і раніше, розглядає URL-адреси до символу “#” як одну й ту саму сторінку.

Якщо на сторінках сайту надходить достатній трафік потреби міняти url немає. Змінюйте їх тільки тоді, коли це дійсно доцільно без шкоди для сайту.

Під час аудиту URL слід ставити такі запитання:

• Чи є в моїх URL-адресах занадто багато параметрів?
• Чи витрачає Google занадто багато часу на обхід сторінок із фасетною навігацією?
• Чи містять URL-адреси, які я хочу проіндексувати, символ “#”?
• Чи є структура моїх URL простою і легко читабельною?

Розмір медіафайлів

Розмір медіафайлів має величезне значення для продуктивності веб-сторінки, особливо її швидкості завантаження. Такі файли можуть включати зображення, відео, CSS-файли, JavaScript, шрифти, PDF-файли та інші ресурси, необхідні для відображення сторінки. Якщо сторінка містить багато великих файлів, час завантаження значно збільшується, на відміну від сторінки з оптимізованими зображеннями та невеликою кількістю ресурсів.

Для зменшення розміру сторінки можна застосувати такі стратегії:

1. Видалення невикористовуваних ресурсів. Перевірте, чи є на сторінці завантажені ресурси, які фактично не використовуються. Їх видалення допоможе скоротити розмір сторінки та покращити її продуктивність.
2. Стиснення даних. Застосуйте методи стиснення даних для зменшення обсягу переданих ресурсів. Цього може бути досягнуто стисненням файлів з використанням відповідних алгоритмів стиснення.
3. Використання веб-шрифтів замість вбудованих шрифтів. Замість завантаження і використання вбудованих шрифтів можна використовувати веб-шрифти, які завантажуються на вимогу і допомагають знизити розмір сторінки.
4. Оптимізація зображень. Застосуйте різні методи оптимізації зображень, як-от зменшення їхнього розміру, заміна деяких зображень ефектами CSS, використання відповідної роздільної здатності та формату зображень, стиснення зображень, ледаче завантаження зображень тощо.

Під час аудиту необхідно виявити великі зображення й оптимізувати їхній розмір, а також допомогти видалити непотрібні ресурси на сторінці.

Метою є прагнення до ідеального розміру сторінки менше 100 КБ та ідеального часу завантаження (TTLB) менше 500 мс. Це допоможе поліпшити користувацький досвід, оскільки сторінки завантажуватимуться швидко і без затримок.

Довжина контенту

Визначення оптимальної довжини контенту для SEO є предметом постійних дискусій. Деякі люди вважають, що короткий контент, що складається з декількох сотень слів, працює краще, тоді як інші стверджують, що довгий контент, який містить 2 000 слів і більше, дає кращі результати. Однак останнім часом дедалі більше думок схиляються до того, що кількість слів не є визначальним фактором.

Ваш аудит має визначити, чи вірне це твердження для вашого сайту. Для кожного типу контенту на вашому сайті потрібно з’ясувати, чи є зв’язок між кількістю слів, рівнем вкладеності сторінки та розміром контенту (у словах). Фактично кожен сайт і кожен тип контенту унікальний, тому оптимальна кількість слів на сторінці може бути визначена шляхом аналізу сторінок, які показують найкращі результати для кожного типу.

У будь-якому разі, завжди прагніть створювати добре написаний і корисний контент для відвідувачів, незалежно від його довжини.

Ось чотири ключові моменти, які слід враховувати під час написання контенту на сторінці:

• Не бійтеся створювати і короткий, і довгий контент. Обидва формати можуть бути корисними і мати своє місце на вашому блозі або сайті.
• Якщо ви можете висловити свої думки більш компактно, робіть це! Не треба ускладнювати текст лише для того, щоб збільшити кількість слів.
• Досліджуйте блоги та сайти ваших конкурентів і порівняйте їхній контент із вашим. Експериментуйте з новими ідеями та відстежуйте їхні результати.
• Використовуйте результати свого аудиту для вимірювання впливу кількості слів і вносьте відповідні зміни у ваш контент.

Зрештою, не забувайте, що якість контенту та його форматування для пошукових систем є більш важливими, ніж його обсяг.