Ключові слова в SEO: як досліджувати

Проведення дослідження ключових слів є важливим компонентом успішного технічного SEO, незалежно від того, перебуваєте ви на ранніх стадіях створення сайту чи вже є впізнаваним брендом. Важливо періодично оцінювати й оновлювати список ключових слів у рамках регулярного аудиту сайту.

Список процесів дослідження слів

Ось короткий процес дослідження ключових слів, який можна використовувати:

• Складіть список важливих і актуальних тем, спираючись на знання про ваш сайт і його цілі. Широко розгляньте свій бізнес: про що ви часто пишете в блогах? Які теми часто обговорюються в контексті вашого проекту? Ці запитання допоможуть вам усвідомити загальні терміни, пов’язані з вашою компанією або сайтом.
• Доповніть ці тематичні області конкретними ключовими словами. Це будуть ключові фрази, які ви вважаєте важливими для ранжування в пошукових результатах.
• Проведіть дослідження відповідних пошукових запитів. Додайте до свого списку додаткові пов’язані ключові слова, використовуючи пошук Google або інші інструменти для пошуку ключових слів.
• Зверніть увагу, щоб у кожній тематичній групі було поєднання основних термінів і низькочастотних запитів із довгим хвостом. Основні терміни – це широкі і, ймовірно, популярні ключові слова, а низькочастотні запити – це довші фрази, пов’язані з основним терміном. Ключові слова з довгим хвостом зазвичай мають меншу конкуренцію і вищі шанси на ранжування.
• Вивчіть ранжування ваших конкурентів за цими ключовими словами. Зверніть увагу на два аспекти: ключові слова, за якими ранжуються ваші конкуренти, важливі і для вас. Однак ключові слова з вашого списку, за якими конкуренти не ранжуються, можуть представляти для вас чудову можливість зайняти нішу. Використовуйте додаткові інструменти, такі як SEMrush, для аналізу конкурентів.
• Звузьте свій список ключових слів, наприклад, за допомогою Планувальника ключових слів Google Ads. Оцініть передбачуваний обсяг пошуку для потенційних ключових слів з вашого списку, щоб виділити ті, у яких є відповідний обсяг пошукових запитів.

Тепер, коли у вас є список ключових слів, вам необхідно оцінити ранжування ваших поточних сторінок за цими ключовими словами, щоб виявити їхні сильні сторони і можливості для поліпшення.

Ключові слова URL-адреси

URL-адреси, які показуються в результатах пошуку або займають певні позиції в SERP, слугують підтвердженням ефективності вашої SEO-стратегії для обраних ключових слів. Позиція кожної URL-адреси визначається її позицією в SERP (наприклад, перше, десяте або двадцять третє місце в органічній видачі). Важливо відстежувати ранжування сторінок сайту для кожного ключового слова, щоб визначити, які сторінки показують хороші результати і де можна поліпшити ситуацію. Перенесення зусиль, пов’язаних із технічним SEO, на ключові слова, які не досягають високих показників, допоможе підвищити ранжування в органічному пошуку.

Ви можете використати основні дані ранжування ключових слів з Google Search Console, щоб зрозуміти, як різні технічні фактори впливають на ефективність ключових слів. Під час аудиту слід досліджувати потенційний зв’язок між ефективністю ключових слів і такими факторами, як:

• Тип сторінки на сайті ( сторінка продукту, блогу, чи цільова сторінка тощо);
• Довжина ключового слова;
• Брендовані та не брендовані ключові слова;
• Глибина сторінки, тобто кількість кліків від головної сторінки;
• Кількість внутрішніх посилань, що вказують на сторінку;
• Час завантаження сторінки;
• Кількість слів на сторінці;
• Оптимізація тегу Title;
• Показники внутрішньої популярності, такі як оцінка обсягу внутрішніх посилань;
• Довжина та оптимізація мета-опису;
• Використання структурованих даних;
• Частота сканування;
• І інші технічні фактори, які можна отримати з аналітики та під час аудиту сайту;

Крім того, необхідно відстежувати, наскільки ефективно URL-адреси залучають органічний трафік на сайт. Ранжування URL-адрес на основі органічного трафіку є найкращим способом визначити успіх стратегії ключових слів. Це можна зробити вручну, використовуючи дані Google Analytics.