Cемантичне ядро та кластеризація

Збір семантичного ядра потрібен для того, щоб розподілити по яких словах буде просуватися та чи інша сторінка.

Семантичне ядро сайту – це набір слів і виразів, які найкраще описують те, чим займається сайт і що він пропонує.

Коли ми шукаємо інформацію в інтернеті за цікавим нас запитом, пошукова система пропонує різні варіанти відповідей у своїй видачі. Ці відповіді впорядковані за релевантністю (відповідність запиту). На першому місці завжди буде розташована найбільш відповідна (на думку пошукової системи) відповідь. Для того, щоб пошукова система вважала нашу сторінку відповідною до запиту, нам необхідно зібрати варіанти всіх ключових слів (пошукових запитів), якими користувачі будуть користуватися для пошуку нашого товару (послуги).

Етапи аналізу та збору ключових слів:

Їх можна поділити за наступними етапами:

1. Формування списку ідей для початкових ключових слів;
2. Проведення аналізу статистики за ключовими словами;
3. Очищення зібраної семантики від “сміттєвих запитів”;
4. Аналіз конкуренції за ключовими словами;
5. Групування ключових слів та розподіл груп на посадкові сторінки;
6. Розмічаємо структуру сайту;

Посадкові сторінки – це сторінки які мають достатню кількість ключових слів, для того, щоб просуватися у пошуковій системі. Наприклад, група слів з частотністю 10, не так важлива, як з 10 000.

Складання списку ключових слів

Спочатку варто створити набір ідей для ключових слів. Ці ідеї можна отримати шляхом аналізу асортименту. Вивчіть продукти, послуги, а також теми статей, які пропонує ваш сайт.

Розгляньмо на прикладі сайту specarchiv.lviv.ua

Ми знаємо, що це сайт по поліграфічній продукції, який спеціалізується на виготовленні папок, книг для реєстрації, блокноти, візитки, наліпки та інше. На основі цього складаємо стартовий список запитів на основі теми “папки”:

Беремо ключі з сайту і додаємо свої:

• Папка для видачі документів
• Папка-обкладинка для спадкових справ
• Папки для нотаріусів
• Папки для нотаріусів з дизайном
• Папка-обкладинка

Беремо більш вужчі слова по нашій тематиці, наприклад ключові слова “папок”, “купити папки” при аналізі можуть нести в собі додатково багато сміттєвих слів, які надалі доведеться чистити.

Далі варто розширити цей список додатковими словами. Це можна зробити, використовуючи пошукову системи Google.

Зайдемо в Google з ключовим словом “папки”:

• Папки для документів
• Папки з притисками
• Папки з файлами
• Папки швидкозшивачі

Так як наша тематика більш нотаріальна, подивимось ще під таким запитом “папки нотаріус”:

• Папки нотаріальні
• папки архівні
• купити папки нотаріальні
• купити папки архівні

Тепер можна задати собі питання, для чого нам папки з притиском, якщо наш клієнт можливо не виготовляє такі, або не продає? Частка правди в цьому є, але наша задача на цьому кроці полягає в тому, щоб зібрати чим більше семантики по конкретних нам ключах. Пізніше настане етап коли всі запити відфільтруємо і покажемо клієнту для перевірки.

Також, варто проаналізувати конкурентів. Базові ключові слова і наміри можна знайти в їх заголовках (Title) та описах (Description). Крім того, слід вивчити заголовки від h1 до h3, а також текст.

Зайдемо до конкурентів:

• Папка архівна Реєстраційна справа
• Папка архівна нотаріуса з титулкою з клапаном
• Папка архівна нотаріуса Справа № Том №
• Папка архівна нотаріуса Спадкова справа
• Папка архівна з клапаном

Примітка: якщо ваш сайт включає брендові назви, не забудьте додати комбінації брендів латиницею до вашого списку. Наприклад: “Форд” і варіант латиницею “Ford”.

Бажано зібрати 10 – 15 стартових запитів по одній темі.

Слова для тем ще можна збирати у вікіпедії

Збір уточнень до базових запитів

Уточнення – це додаткові деталі, які користувач хоче уточнити у своєму пошуковому запиті.

Можна брати з:

• Результатів пошукових систем Google.
• Аналізу конкурентів.
• Мозговим штурмом. Для цього важливо добре розбиратися в тематиці послуг сайту.

Ми отримуємо наступний список інтентів:

• купити
• замовити
• ціна
• в Україні
• в Одесі
• в Харкові
• в Києві
• доставка
• доставка поштою
• інтернет-магазин
• магазин

Всі ключі об’єднуємо в один запис. Важливо дивитись, щоб ключі не повторювалися. Тобто видалити ідентичні.

Збір статистики

Ми маємо ключові запити по темі, тепер на основі цих слів потрібно зібрати більш обширну семантику.

Розглянемо спосіб збору статистики на основі Keyword Planner Google Ads.

Етапи робіт:

По черзі вносимо запити (від 1 до 10 шт. більше не вийде)

Вибираємо “Знайдіть нові ключові слова”:

Додаємо слова:

Завантажуємо таблицю:

Об’єднуємо всі завантажені таблиці із запитами на одному аркуші в таблицях.

Видаляємо дублікати:

Видаляємо непотрібні стовпці.

Середня кількість запитів на цей момент рахується в 50, 500, 5000. Це все через, що акаунт в нас непроплачений. Оновити уточнену частоту запитів можна за допомогою інших ресурсів.

Уточнення частоти

В одній колонці маємо ключові слова, в другій кількість запитів. Числа які кратні 5 – 50, 500, 5000 і т.д для нас не цікаві. Єдине що можна зробити на даному етапі, це видалити нульовки, тобто запити із значенням 0. Як же отримати уточнену частоту? Насправді тут вже потрібно потратитись, оскільки всі дані беруться з пошукових систем. Наведемо варіанти.

• Русняві сервіси такі як topvisor, key collector. Раніше, як і дехто зараз, ними користуються через те, що вони відносно дешеві. На топвізорі проплачується рахунок, а для key collector потрібно мати акаунти google ads, купляти проксі, капчі.
• Інші сервіси такі як Ahrefs, Serpstat, Neilpatel та інші. Сервісів є багато. Питання стоїть в ціні.
• Google Ads. На цю мить, щоб отримати уточнену частоту, потрібно витратити 10$. Ці кошти можна витратити на рекламу сайту, що своєю чергою може дати певний “буст” у просуванні.

Очищення запитів

Ефективний метод очищення ключових запитів – скласти частотну таблицю слів запиту за допомогою текстового аналізатора.

Інструмент для цього можна знайти тут: http://simple-seo-tools.com/densityanalyzer

Суть методу така: вводимо наші ключові запити у текстовий аналізатор

Потім, в правій таблиці виділяємо слова (умовно “стоп-слова”).

Наприклад, в даному прикладі ми знаємо, що наш клієнт не виготовляє шкіряні папки, в результаті чого, дане слово можна вважати як “стоп-слово”.

За допомогою фільтра виводимо всі запити, що містять “стоп-слово” і вже маркуємо ці запити відносно наших завдань (“сміття”, “інформаційні запити”, “інша мовна версія” і так далі).

Аналіз конкуренції

Існують три методи оцінки конкуренції.

Аналіз показників контекстної реклами

Визначається за вартістю кліка – найпростіший, але не завжди ефективний підхід.

Індекс ефективності ключового слова

Індекс ефективності ключового слова (KEI – Keyword Effectiveness Index ) – виражається в числовому значенні, даючи уявлення про ефективність ключового слова.

Він розраховується за формулою:
KEI = (частотність (уточнена)) * (частотність (уточнена)) / кількість конкурентів.

Розгляньмо приклад розрахунку KEI на основі прикладу запиту “папка для особової справи”. Частотність цього запиту становить 90 (згідно джерела neilpatel). Після введення запиту в пошуковому рядку з урахуванням регіону, ми отримуємо дані про кількість конкурентів (результатів у видачі) – 2 100.

Підставивши ці значення у формулу, отримуємо KEI = 3.85.

KEI = (90) * (90) / 2100 = 3.85714.

Важливо розуміти, що чим вище значення KEI, тим ефективніший запит з точки зору залучення трафіку. Однак KEI не враховує складність просування цього запиту.

• Складність ключового запиту (KD – Keyword Difficulty ) – це показник, що визначає ступінь складності просування запиту. Він залежить від рівня оптимізації конкурентів. Для отримання даних про KD часто використовують платні сервіси (Ahrefs та інші).

Існує метод аналізу KD вручну (тобто безкоштовно). Розглянемо знову запит “папка для особової справи” як приклад. Необхідно проаналізувати кількість зовнішніх посилань у конкурентів. Цю інформацію можна отримати з використанням плагіна MozBar. Вводячи свій запит у пошукову видачу за допомогою цього плагіна, можна побачити кількість зовнішніх посилань у конкурентів (PA), а також взяти до уваги показник (DA).

Другий безкоштовний спосіб по збору зовнішніх посилань, це за допомогою сервірсу – https://ahrefs.com/backlink-checker. Мінус цього сервіса полягає в тому, що доведеться кожного разу вводити потрібну сторінку для аналізу.

Потім проаналізуйте ключовий запит у видачі, тобто визначте, скільки конкурентів оптимізували свої сторінки саме під цей запит.

Можна умовно вважати запит “простим” для просування, якщо в ТОПі присутні 2-3 сторінки, у яких немає зовнішніх посилань, і 2-3 конкуренти, які не використовують ключовий запит у заголовку сторінки.

Групування ключових запитів і їх розподіл на посадочні сторінки

Існують два основні методи групування ключових запитів:

• Групування запитів за словоформами, тобто в одну групу потрапляють запити, що містять загальне слово.
• Групування запитів за інтентом користувача.

Наприклад: для запиту “таксі” інтентом є замовлення таксі як послуги. Для запиту “таксист” інтентом буде пошук фільму. Іншими словами, намір користувача при цих запитах різний.

Як визначити інтент ключового запиту? Найпростіший спосіб – аналізувати результати пошуку.

Давайте розглянемо наочні приклад інтенту.

Припустимо, у нас є три запити: “купити черевики”, “купити чоловічі черевики” і “купити жіночі черевики”. Перевіряємо їх у пошуковій видачі і розглядаємо результати.

Постає питання, скільки сторінок потрібно створити з цих ключових запитів?

Спочатку хтось скаже що три, але це неправильний результат.

Якщо ввести в ПС ці три запити, ключові слова купити черевики і купити чоловічі черевики будуть відноситись до одного інтенту, оскільки пошукова видача що в одному запиті, що в другому, однакова.

І знову питання. Чому так? Кожна пошукова система має свою історію запитів, таким чином ПС бачить що по ключовому запиту купити черевики, найбільше вибираються чоловічі черевики. За цією відповідністю можна ствердити, що ключове слово купити черевики буде належати до групи купити чоловічі черевики. Одна ціль пошуку, один інтент.

У перших двох запитів результати майже ідентичні. У третього запиту бачимо відмінності від перших двох. Таким чином, ми робимо висновок, що запити “черевики” і “чоловічі чоботи” мають спільний інтент – “купити черевики чоловічі”. Запит “черевики жіночі” відповідає інтенту “купити жіночі черевики”.

Другий приклад:

Стабілізатор для дому і стабілізатор для квартири – це один і той самий інтент, чи різний? Питання стоїть в тому, що багато хто може шукати “для дому” маючи на увазі “для квартири”. І як раз на основі цього і можуть бути різні розбіжності. Знову ж таки, для того, щоб це дізнатися потрібно порівняти результати пошуку.

Потрібно розуміти. Сучасні пошукові системи формують свою видачу не за словоформами запиту. ПС формують свою видачу виходячи з інтенту.

Кластеризація пошукових запитів

Методи кластеризації пошукових запитів також можна назвати “групуванням”. Існують два основні методи.

Мякий метод (Soft)

Даний метод передбачає вибір найпопулярнішого запиту, з яким порівнюються інші запити за кількістю загальних URL у ТОПі обраної пошукової системи. Якщо кількість збігів відповідає встановленому ступеню групування, запити об’єднуються в групу. В отриманій групі всі запити будуть пов’язані з популярним запитом, але між собою вони не обов’язково будуть пов’язані. Цей метод добре підходить для новинних сайтів і сайтів, що надають послуги.

Рівень кластеризації: 4

Жорсткий метод (Hard)

У цьому методі також обирається найпопулярніший запит, з яким порівнюються решта запитів за кількістю загальних URL у ТОПі. Додатково порівнюються всі запити між собою і всі URL в отриманих парах. Якщо кількість збігів відповідає встановленому ступеню групування, запити об’єднуються в групу. В отриманій групі всі запити будуть пов’язані між собою спільними URL. Цей метод найкраще підходить для інтернет-магазинів і каталогів.

Рівень кластеризації: 2-3

Рівень кластеризації – це однакові сторінки, які збігаються 4-5 разів (для прикладу), це означає, що ми можемо об’єднувати запити в одну групу (кластер).

Кластеризацію можна проводити вручну за допомогою Excel, Google таблиці та інших подібних сервісів. Такий спосіб досить монотонний та довгий по часу. Єдина його перевага в тому, що можна добре зрозуміти тему.

Інший спосіб – платні сервіси. Наприклад Topvisor, Key Collector (русняві сервіси) та аналогічні.

Розподіл груп за посадковими сторінками

Важливо розуміти, що кожна група відповідає інтенту запиту, який у свою чергу має мати свою посадочну сторінку.

• Зелений колір означає наявність даної посадкової сторінки на сайті. Проблем немає. Сторінка готова до просування. Присутні деякі позиції біля топу.
• Жовтий колір означає наявність посадкової сторінки на сайті. Потрібне деяке доопрацювання. Позиції поза межами 30.
• Червоний колір означає відсутність такої посадкової сторінки на сайті.

Варіанти Посадкових Сторінок

• Головна сторінка.
• Сторінки категорій.
• Сторінки підкатегорій.
• Картки товарів.
• Сторінки блогу.
• Сторінки фільтрів.

Кожен товар (або послуга) може мати свої додаткові атрибути, такі як бренд або інше призначення.

Фільтри важливі для створення додаткових посадкових сторінок на основі перетину типу товару і його додаткових атрибутів.

Приклад: товар “Ноутбук” з додатковим атрибутом “Acer”.

Ефективна оптимізація фільтрів включає в себе такі кроки:

• URL фільтра повинен мати читабельну структуру з рівнем вкладеності не більше 5.
• Індексувати тільки важливі фільтри (тобто ті, які залучають трафік).
• Фільтри можна закрити від індексації з використанням файлу robots.txt, але рекомендується використовувати метатег robots для всіх сторінок фільтрів, за винятком тих, які потрібно індексувати.
• Сторінка фільтра має бути оптимізована, включно з назвою і заголовком, що відображають її вміст.
• Створюйте якомога більше внутрішніх посилань на сторінку фільтрації, часто це можна зробити шляхом перелінковки з карток товарів (наприклад, у розділі характеристик зробити посилання на сторінку фільтрації).

Сторінки тегу

Теги по суті являють собою аналогічні фільтрам посилання на готові добірки, а також заміною категоріям, якщо таких дуже багато.

Іншими словами, сторінки тегів – це підкатегорії, відібрані на основі певних характеристик товару, або теми статті.